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De logo a uniforme: a nova identidade da Cia da Tia Paçoca

Nem sempre é preciso começar do zero para transformar uma marca. 

Muitas vezes, basta olhar para os elementos que já existem e dar a eles uma nova vida. Foi exatamente o que aconteceu com a Cia da Tia Paçoca.

A empresa atua no segmento de recreação infantil, animando festas e eventos com atividades, jogos e muita diversão. Apesar do carisma do nome, a cliente sentia que sua identidade visual não transmitia a imagem de profissionalismo que ela desejava passar.

[EN] It’s not always necessary to start from scratch to transform a brand.

Often, it’s enough to look at the existing elements and give them new life. That’s exactly what happened with Cia da Tia Paçoca.

The company works in the field of children’s entertainment, bringing activities, games, and fun to parties and events. Despite the charm of its name, the client felt that her visual identity didn’t reflect the professionalism she wanted to convey — especially now that the business is expanding and hiring new entertainers.

antes - before

✷ O logo antigo: onde estavam os problemas

Entre os principais pontos que identifiquei:

  • Excesso de elementos visuais competindo entre si (balões, nuvens, estrelas, emojis).

  • Contornos desnecessários e não uniformes, o que comprometia a leitura.

  • Azul com tom acinzentado, que deixava a identidade menos vibrante e alegre.

  • Tipografia pesada, sem clareza suficiente quando aplicada em diferentes tamanhos.


[EN] The old logo: where the problems were

The client already had a logo (see above) but felt it didn’t convey professionalism.

The main issues I identified were:

  • Too many competing visual elements (balloons, clouds, stars, emojis).

  • Unnecessary and uneven outlines, which hurt readability.

  • A grayish-blue tone that made the identity less vibrant and cheerful.

  • Heavy typography with insufficient clarity at different sizes.


✷ O novo logo: um refresh inteligente


Minha proposta foi um refresh inteligente, aproveitando os elementos que já existiam, mas dando a eles uma nova leitura:


now

  • Mantive o sol como protagonista, agora mais simpático e amigável.

  • Simplifiquei os balões e estrelas, tornando-os detalhes sutis, não elementos que brigam pela atenção.

  • Troquei o azul acinzentado por um azul mais vívido, que transmite energia e proximidade.

  • Criei uma paleta complementar e secundária, para enriquecer a identidade visual.

  • Trabalhei o lettering de forma mais limpa, legível e consistente.



[EN] The new logo: a smart refresh

My proposal was a smart refresh, building on the elements that already existed and giving them a new interpretation:

  • The sun remains the protagonist, now friendlier and more approachable.

  • Balloons and stars were simplified into subtle details.

  • The grayish-blue was replaced with a more vivid blue that conveys energy and closeness.

  • A complementary and secondary palette was created to enrich the identity.

  • The lettering was redesigned to be cleaner, more legible, and consistent.


✷ Comparativo: antes e depois


Depois dessas melhorias, o impacto visual é claro: o novo logo está mais profissional, legível e vibrante, sem perder a essência lúdica da marca.



[EN] Comparison: before & after

After these improvements, the visual impact is clear: the new logo is more professional, readable, and vibrant — without losing the brand’s playful essence. 



✷ O uniforme corporativo e divertido 


O pedido da cliente era claro: nada que lembrasse um abadá. A proposta foi criar uma peça corporativa e alegre ao mesmo tempo.
Para isso, mantive a base em azul e utilizei as mangas como espaço criativo: nelas, inseri serpentinas coloridas, que fazem referência à festa, diversão e movimento, valores essenciais da recreação. 
As cores das serpentinas foram extraídas do próprio logo, criando uma identidade visual consistente e marcante.

[EN] A corporate and fun uniform

The client’s request was clear: nothing that looked like a carnival t-shirt. The proposal was to create a piece that felt both corporate and cheerful.

The uniform kept the blue base, with the sleeves used as a creative space: colorful streamers were added, evoking party, fun, and movement, essential values for a recreation business. The streamers’ colors were taken directly from the logo, creating a consistent and memorable visual identity.



Assim, a Cia da Tia Paçoca ganhou um logo atualizado e um uniforme que transmitem ao mesmo tempo profissionalismo e diversão.  Essa transformação mostra como o design pode fortalecer a presença de uma marca em todos os detalhes, do logo à roupa que representa a experiência ao vivo.

Gostaria de dar um novo brilho para a sua marca também? Entre em contato comigo e vamos conversar sobre o seu projeto:  heidi.contato@gmail.com

[EN] Conclusion

As a result, Cia da Tia Paçoca now has a refreshed logo and a uniform that communicate both professionalism and fun. This transformation shows how design can strengthen a brand’s presence in every detail -- from the logo to the outfit that represents the live experience.

Would you like to give your brand a fresh new shine as well? Get in touch and let’s talk about your project.