Cliente: KIM THE DOG TRAINER - AUSTIN, TEXAS, USA
Client: KIM THE DOG TRAINER - AUSTIN, TEXAS, USA
Kim é adestradora de cães em Austin, no Texas. Ela trabalha com tutores que tratam seus cachorros como parte da família e procuram uma orientação profissional, tranquila e confiável. Para apresentar seu método a novos clientes, ela criou um curso online gratuito e precisava de um deck de 13 slides que transmitisse esse mesmo cuidado.
Kim is a dog trainer in Austin, Texas. She works with dog owners who treat their dogs as part of the family and look for professional, calm and trustworthy guidance. To introduce her method to new clients, she created a free online course and needed a 13-slide deck that carried the same care.
Autoridade com bom humor
Authority with a sense of humor
O briefing da Kim veio em uma frase:
"Vamos usar esse curso online como isca digital, então quero que a apresentação transmita os atributos que meus clientes dizem valorizar mais: expertise, conhecimento, tranquilidade e bom humor."
Ou seja, esse deck seria o primeiro contato de muita gente com o trabalho dela. Precisava vender sem parecer que estava vendendo.
O risco estava nos extremos. Séria demais, viraria apresentação corporativa. Divertida demais, perderia a credibilidade de um serviço premium. Adestramento é um mercado cheio de amadores, e o design precisava colocar a Kim do lado certo dessa linha.
Resolvi essa tensão na tipografia. Uma condensada em caixa alta segura a autoridade nos títulos. Uma display mais expressiva entra só nos destaques, onde o bom humor pode aparecer sem dominar. As linhas pontilhadas conectam os elementos como uma guia conecta tutor e cachorro, trazendo movimento sem pesar.
Kim's brief came down to a single sentence:
"We will be using this online course as a lead magnet, so I want this presentation to convey the attributes my clients tell me they value the most: expert, knowledgeable, relaxed, and humorous."
In other words, this deck would be many people's first contact with her work. It had to sell without looking like it was selling.
The risk was at the extremes. Too serious, and it would look like a corporate presentation. Too playful, and it would lose the credibility of a premium service. Dog training is a market full of amateurs, and the design had to place Kim on the right side of that line.
I solved that tension with typography. A condensed uppercase font holds the authority in the titles. A more expressive display font shows up only in highlights, where the humor can appear without taking over. The dotted lines connect the elements the way a leash connects owner and dog, adding movement without adding weight.
Uma cor, de propósito
One color, on purpose
A Kim já chegou com uma paleta de marca pronta: dois azuis profundos, três tons de turquesa e verde-água, dois cinzas. Seis cores à disposição, e eu usei praticamente uma. Escolhi o turquesa do logo como cor de trabalho e deixei o resto da paleta de fora. A lógica era reconhecimento. É a mesma cor do logo se repetindo em títulos, fundos e detalhes, e a cada slide a marca se fixa um pouco mais na memória de quem assiste. Seis cores em 13 slides fariam o caminho contrário: viraria ruído.
O fundo claro e as fotos recortadas seguem a mesma regra, tirando peso da tela para o conteúdo respirar. A intenção era que a pessoa entendesse o caminho quase sem esforço. Esse é o papel de uma boa isca digital: ensinar algo útil, mostrar o valor do trabalho e abrir vontade de saber mais. A cor certa, repetida com disciplina, faz o trabalho de identidade sozinha.
Kim came to the project with a full brand palette: two deep blues, three shades of turquoise and mint, two grays. Six colors to work with, and I used pretty much one. I picked the turquoise from the logo as the working color and left the rest of the palette out. The logic was recognition. It's the same color from the logo repeating across titles, backgrounds and details, and with every slide the brand sinks in a little deeper. Six colors across 13 slides would do the opposite: it would turn into noise.
The light background and the cut-out photos follow the same rule, taking weight off the screen so the content can breathe. The goal was for people to understand the path almost effortlessly. That is the job of a good lead magnet: teach something useful, show the value of the work and make people want to learn more. The right color, repeated with discipline, does the identity work on its own.
Para quem é esse trabalho
Who this work is for
Esse formato funciona para qualquer profissional que vende conhecimento ou método: cursos online, aulas gratuitas, webinars, lead magnets. Nesses materiais, o design organiza a informação, controla o ritmo da leitura e sustenta a percepção de confiança. Não é enfeite. É parte do método.
This format works for any professional who sells knowledge or a method: online courses, free classes, webinars, lead magnets. In these materials, design organizes information, controls the reading rhythm and supports a sense of trust. It's not decoration. It's part of the method.
Precisa de uma apresentação que represente o nível do seu trabalho? Me chama que posso te ajudar com isso.
Need a presentation that reflects the level of your work? Reach out and I can help you with that.